(此文章修改自我于2026年8月19日的面子书贴文)

你有没有试过走进一家高端名表，或奢侈品手提袋的专卖店，却被告知展示柜里的展品“非卖品”？

这就是顶级商场里的品牌所玩的套路。热门款式永远没有现货，因为“稀缺”本身就是一种商业策略。你越难得到，就越心痒难耐。

我曾被告知购买某款爱彼（Audemars Piguet）手表需要排队进候补名单，而那个名单似乎永远动都不动；或者你必须先通过购买没人要的配款来“建立客户关系”，仅仅是为了在他们的数据库里挤进一个位置。女性追求某些大牌包包时面临着同样的等待，有时长达数年，或者干脆从二手商家那里花双倍的零售价购买。

这招真的很绝，而且极其冷酷。这句话是我说的，一个自认为靠创造价值、提供解决方案，以及掌控话语权来打造整个企业集团的人。

这些奢华品牌本身就已经有着惊人的利润空间。我听说过不少零件其实在中国以低廉的成本生产，然后再运到欧洲进行组装并贴上品牌标签。与他们每月投入数以亿计的广告费相比，商场的昂贵租金不过是一点皮毛。

归根结底，对于这些价值数百亿美元的跨国巨头来说，他们卖的根本不是库存品项，而是“渴望”。无论你是爱是恨，这都是一套令人叹为观止的营销策略。